YouTube hizo su presentación a los anunciantes el miércoles, acompañado de una actuación llamativa de Lady Gaga y apariciones especiales de populares YouTubers como Brittany Broski y MrBeast. Durante su presentación Upfront, los ejecutivos de YouTube presentaron nuevos formatos de anuncios que llegarán a la plataforma, incluyendo una oferta mejorada de TV conectada (CTV) habilitada para compras.
La movida es estratégica para YouTube, ya que reconoce que los espectadores a menudo ven videos en la pantalla grande mientras también usan sus teléfonos para desplazarse por las redes sociales o comprar en línea. El nuevo formato de compras permite a los anunciantes mostrar productos en el lateral de la pantalla de TV durante los anuncios. El feed interactivo actúa como una tienda para marcas donde los espectadores pueden navegar fácilmente por varios productos usando sus controles remotos. Cuando un espectador selecciona un artículo, se le pide que escanee un código QR con su teléfono inteligente para obtener un enlace directo para la compra. Adicionalmente, hay un botón para que los espectadores presionen y mantengan, permitiéndoles enviar el enlace a sus teléfonos para comprar todos los productos de una vez.
YouTube se ha convertido en una fuerza dominante en la visualización de TV. Nielsen informó que ha sido la plataforma principal en tiempo de visualización de streaming en los EE. UU. durante más de dos años, superando a los gigantes del streaming Netflix, Disney+ y Prime Video. En el primer trimestre de 2025, los televisores fueron el dispositivo principal para ver YouTube en los EE. UU., según datos internos de la empresa. Es notable que la empresa señaló una encuesta de Kantar, que indica que los participantes de EE. UU. clasificaron a YouTube como la plataforma número 1 para buscar información sobre marcas. La empresa también dijo que las campañas de YouTube en CTV generaron más de 50 millones de conversiones mensuales en promedio en el cuarto trimestre.
Los anuncios interactivos de compras han ganado tracción entre los servicios de streaming y los anunciantes en los últimos años. Justo esta semana, Amazon anunció un nuevo formato de anuncio interactivo de compras en Prime Video que destaca ofertas de Amazon, reseñas de usuarios y detalles de envío Prime.
