Google comenzará a mostrar anuncios en las Descripciones de IA, los resúmenes generados por IA que proporciona para ciertas consultas de búsqueda de Google, y también agregará enlaces a páginas web relevantes para algunos de esos resúmenes. También está implementando páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA en los EE. UU. esta semana.
La creciente prominencia de la IA en el producto de búsqueda principal de Google es un esfuerzo para evitar que los usuarios se cambien a alternativas como el ChatGPT de OpenAI o Perplexity, que utilizan IA para responder muchas de las preguntas tradicionalmente planteadas a Google. Perplexity dijo en mayo que su base de usuarios en todo el mundo había crecido a más de 85 millones de visitas web, una gota en el mar en comparación con Google, pero impresionante considerando que Perplexity se lanzó hace solo dos años.
Desde su lanzamiento esta primavera, las Descripciones de IA han sido objeto de mucha controversia, volviéndose virales por sus declaraciones dudosas y consejos cuestionables (como agregar pegamento a la pizza). Un informe reciente de SE Ranking, una plataforma de SEO, encontró que las Descripciones de IA citan sitios web que «no son del todo confiables o basados en evidencia», incluidos estudios desactualizados y listados de productos pagos.
El principal problema es que las Descripciones de IA tienen dificultades para discernir, en ocasiones, si una fuente de información es un hecho o ficción, sátira o seriedad. En los últimos meses, Google ha realizado cambios en cómo funcionan las Descripciones de IA, incluyendo la limitación de respuestas relacionadas con eventos actuales y temas de salud. Pero la empresa no afirma que sea perfecto.
«Invertiremos en las Descripciones de IA y las haremos aún más útiles», dijo Rhiannon Bell, VP de experiencia de usuario de Búsqueda de Google, en una conferencia de prensa. «Estamos haciendo todo lo posible para llevar el contenido correcto a nuestros usuarios».
Independientemente, Google dice que las Descripciones de IA han llevado a un aumento en la participación de Búsqueda de Google, especialmente entre personas de 18 a 24 años, un grupo demográfico clave para la empresa.
Ahora Google está tomando medidas para obtener dinero de la función agregando anuncios.
Pronto los usuarios en EE. UU. en dispositivos móviles verán anuncios en las Descripciones de IA para «consultas relevantes», como una búsqueda sobre cómo quitar una mancha de pasto de los jeans. Los anuncios, que tienen una etiqueta «Patrocinado», aparecerán junto con otro contenido no patrocinado en los resúmenes de IA y se extraerán de las campañas existentes de Google Shopping y Búsqueda de anunciantes.
Los anuncios de las Descripciones de IA han estado disponibles para una selección de usuarios durante algún tiempo, y Google afirma que los datos internos muestran que han sido bien recibidos.
«Las personas han encontrado útiles los anuncios dentro de las Descripciones de IA porque pueden conectarse rápidamente con empresas, productos y servicios relevantes para dar el siguiente paso en el momento exacto en que los necesitan», escribió Shashi Thakur, VP de Google Ads, en una publicación de blog compartida con TechCrunch.
Pero los anuncios también abarrotan los resúmenes de las Descripciones de IA. Un formato, un carrusel de resultados de productos patrocinados, está incrustado directamente en los resúmenes de IA, posicionado de tal manera que empuja el contenido no patrocinado debajo del pliegue.
El nuevo diseño para las Descripciones de IA que llega con los anuncios incluye enlaces destacados a páginas web que podrían ser pertinentes. Por ejemplo, para la búsqueda «¿Los filtros de aire protegen tus pulmones?», las Descripciones de IA podrían mostrar un enlace a un estudio sobre filtros de aire de la Asociación Americana del Pulmón.
La rediseñó estuvo en pruebas durante varios meses y ahora se está implementando en las regiones donde ya estaba activa las Descripciones de IA, incluidas India, Brasil, Japón, México, EE. UU. y Reino Unido.
Finalmente, un producto separado, páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA, hacen su debut en EE. UU. en dispositivos móviles esta semana. Las búsquedas sobre recetas e inspiración para comidas, por ejemplo, «¿Cuáles son algunas buenas ideas de entradas vegetarianas o cenas que sorprenden?» pueden mostrar una página agregada por IA con contenido de diferentes sitios web, incluidos foros, artículos y videos de YouTube.
Sin embargo, no incluirán los formatos de anuncios de las Descripciones de IA.
«Un modelo personalizado Gemini genera una experiencia de página completa con resultados relevantes y organizados», explicó Bell, refiriéndose a la familia de modelos de IA de Google llamada Gemini. «Con estas páginas de resultado organizadas por IA, estamos mostrando más formatos de contenido diverso de un conjunto de contenido más diverso».
Google dice que planea expandir estas páginas a otras categorías de búsquedas en los próximos meses.
Los editores pueden ser el daño colateral.
