El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) está proponiendo que Google venda dos de sus productos publicitarios para restaurar la competencia en el espacio de la tecnología publicitaria, según un nuevo documento. La propuesta surge después de que un juez encontrara a Google culpable de «adquirir y mantener de manera deliberada un poder monopolístico» en el ámbito de la publicidad digital el mes pasado.
El documento del DOJ señala que Google debería desprenderse de su producto de intercambio publicitario AdX, junto con una venta «gradual» de DoubleClick for Publishers, un servidor de anuncios para editores de sitios web. El departamento también quiere que Google evite operar un intercambio publicitario durante 10 años después de la venta de AdX.
El DOJ alegó que Google había «garantizado que los editores perderían ingresos significativos si no usaban AdX». También acusó al gigante de las búsquedas de crear un monopolio al integrar AdX y DFP, obligando a los sitios web a utilizar el producto para editores de Google.
La propuesta también dirigió a Google a abrir sus herramientas de compra de anuncios, incluido AdWords, y hacer que funcionen con todos los productos de tecnología publicitaria de terceros «en términos no discriminatorios con respecto a la oferta, igualación, ubicación de anuncios o provisión de información, excepto bajo la instrucción expresa de un anunciante».
«Este conjunto completo de medidas, que incluye la desinversión de los monopolios obtenidos ilegalmente por Google y los productos que fueron los principales instrumentos del esquema ilegal de Google, es necesario para terminar con los monopolios de Google, negar a Google los frutos de sus violaciones, reintroducir la competencia en los mercados de intercambio publicitario y servidores de anuncios para editores y prevenir la recurrencia en el futuro», indica el documento.
En respuesta a estas propuestas, la vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, Lee-Anne Mulholland, dijo que las medidas perjudicarían a los editores y anunciantes.
«El DOJ admitió que la solución propuesta por Google para la tecnología publicitaria satisface completamente la decisión del tribunal sobre la responsabilidad. Las propuestas adicionales del DOJ para forzar la desinversión de nuestras herramientas de tecnología publicitaria van mucho más allá de las conclusiones del tribunal, no tienen base legal y perjudicarían a los editores y anunciantes», dijo Mulholland en un comunicado.
Google propuso su propio conjunto de medidas en un documento separado. Estas incluyen hacer que las ofertas en tiempo real de AdX estén disponibles para todos los servidores de anuncios de terceros y mantener las acciones de Google bajo la observación de un observador de cumplimiento independiente durante tres años.
Google está enfrentando la presión antimonopolio desde varias direcciones. Aparte del caso de tecnología publicitaria, Estados Unidos también quiere que la empresa venda su navegador Chrome después de que un juez encontrara que la empresa es un monopolio en el mercado de búsqueda en línea.
