Google tiene un nuevo plan para promover aplicaciones de Android fuera de su Play Store. Fue lanzado la semana pasada en la conferencia de desarrolladores Google I/O 2024, donde la compañía habló de un plan para volver a involucrar a los usuarios con aplicaciones que ya tienen instaladas en sus dispositivos, así como nuevas, al dar a los desarrolladores un lugar para mostrar su contenido de una manera única. Ya la empresa cuenta con más de 35 socios desarrolladores a bordo para probar la nueva oferta, incluyendo a Spotify, Pinterest, Tumblr, TikTok y Shopify.
En una sesión para desarrolladores en I/O, la empresa entró en más detalle, diciendo que el nuevo SDK ayudaría a Google a expandirse en su misión principal de conectar al público adecuado con el contenido adecuado en el momento adecuado. Los desarrolladores que elijan integrarse con el actualmente solo por invitación Engage SDK, como lo llaman, tendrán una forma de llevar a los usuarios de vuelta a su aplicación mostrando contenido interesante, promociones y ofertas, según la compañía.
«Esta nueva superficie organizará automáticamente el mejor y más relevante contenido de las aplicaciones ya instaladas por los usuarios en su teléfono Android, y permitirá recorridos de continuación entre aplicaciones para casi todas las categorías de aplicaciones», explicó Mekka Okereke, el Gerente General de aplicaciones para Google Play, durante una sesión para desarrolladores en I/O. «Con solo un toque, los usuarios pueden iniciar experiencias a pantalla completa que resaltan y organizan el contenido más importante de sus aplicaciones instaladas.»
El guiño a la experiencia a pantalla completa trae a la mente algo como un feed de TikTok, pero entendemos que no es exactamente así, aunque Google aún no explica qué es exactamente esta nueva «superficie». Escuchamos que será exclusivo para dispositivos Android, otro ejemplo de cómo la compañía está aprovechando su capacidad para integrarse con su sistema operativo móvil para crear nuevas experiencias que beneficien tanto a los desarrolladores como a los consumidores.
Desde esta «superficie» «Engage», los desarrolladores podrán ofrecer enlaces profundos que abran páginas específicas dentro de sus aplicaciones móviles.
Durante la presentación, Google mostró lo que parecían ser una serie de widgets que, al pulsar, llevarían a los usuarios a una tarea específica en una aplicación. Por ejemplo, al pulsar en una imagen de zapatillas, el usuario de Android sería llevado a una página en una aplicación de compras donde podría completar la compra, tal vez animando al usuario a comprar algo que había guardado en su carrito. Sin embargo, las zapatillas se mostraron dentro de una «superficie» que incluía otros productos para comprar de diferentes aplicaciones también. En otras palabras, en lugar de tener widgets dedicados a una sola aplicación, parece que la nueva superficie puede agrupar contenido de aplicaciones similares para alentar a los usuarios a volver a involucrarse y completar su viaje.
Otras compañías como Reddit, Uber Eats y Spotify también podrían usar la superficie para ayudar a los usuarios a volver a experiencias específicas relacionadas con esas aplicaciones, como leer y votar publicaciones, interactuar con listas de reproducción o realizar un pedido.
Spotify dice que todavía está en proceso de expandir su experiencia y determinar cómo utilizaría el SDK. Sin embargo, señaló que el plan es utilizar el Engage SDK en todos los dispositivos Android. Como explicó Okereke, los desarrolladores podrán llevar a los usuarios de vuelta a sus ofertas de entretenimiento, sus sesiones de navegación o para reordenar sus favoritos o interactuar con cualquier otra experiencia de aplicación.
Tumblr, por ejemplo, dice que está trabajando con Google para ofrecer a los usuarios más contenido sobre cosas que ya les gustan. «El Engage SDK de Google es genial para Tumblr porque nuestra comunidad es indudablemente única en cómo se expresan. La cultura del ‘sí-y’ en Tumblr crea un ambiente que ha dado lugar a algunos de los mayores memes y tendencias de internet», dijo el COO de Tumblr, Zandy Ring. «Es emocionante para nosotros llevar esa cultura a otros espacios e invitar a esas audiencias de vuelta a Tumblr. La integración con Engage es como abrir una autopista de dos carriles que unirá comunidades de forma natural.»
La característica orientada al consumidor no se tratará solo de recordar a los usuarios qué quieren hacer dentro de una aplicación, sino también de impulsarlos a tomar acción ofreciendo una oferta. «Puedes mostrar recomendaciones personalizadas y promociones, asegurando que los usuarios descubran contenido que de otra forma podrían haber pasado por alto», dijo Okereke. Además, la superficie también recomendará aplicaciones que los usuarios aún no han instalado utilizando «contenido atractivo» de esas aplicaciones, dijo.
La vista previa para desarrolladores del Engage SDK comenzó durante I/O, pero la experiencia para los consumidores no se lanzará hasta más adelante este año. El Engage SDK es una integración del lado del cliente utilizando API en el dispositivo. Los desarrolladores que han comenzado el trabajo encontraron que les lleva menos de una semana comenzar, según Google.
Otras aplicaciones principales que participan en la prueba del Engage SDK incluyen Audible, Shein, Dunkin, Wish, Blinklist, Wattpad, Nextdoor, iHeartRadio, Pandora, Rakuten Kobo, Temu, YouTube Music, Google Maps, Chick-fil-A, McDonald’s, Prime Video, Reddit, YouTube, Uber Eats y otras.
