La aplicación de saludos de celebridades Cameo está cambiando su enfoque a los creadores con un nuevo producto llamado CameoX.
La empresa se convirtió en un éxito durante la pandemia, ya que las personas atrapadas en casa celebraban diferentes ocasiones, como cumpleaños y graduaciones, con saludos de celebridades. Se convirtió en un unicornio tecnológico valorado en $1 mil millones, pero a medida que la vida volvía a la normalidad, Cameo se enfrentó a múltiples rondas de despidos, vio cómo su valoración se desplomaba al recibir financiamiento adicional y se encontró incapaz de pagar una multa de la FTC por respaldos de celebridades no revelados.
Las luchas de Cameo para atraer a celebridades de primera línea eran solo parte del problema, ya que su modelo de negocio se basaba en mensajes de video y no podía hacer que otros productos potencialmente generadores de ingresos, como llamadas de video en vivo o eventos en vivo, tuvieran éxito. En un momento, incluso incursionó en criptomonedas con su proyecto NFT, Cameo Pass.
Con CameoX, Cameo está abrazando su estatus como un lugar para que talentos menos conocidos expandan su alcance.
La empresa dice que ha estado probando CameoX desde mayo de 2023, haciendo que el servicio sea accesible para la comunidad de creadores en general. Antes, Cameo intentaba evitar ser considerado como una aplicación para talentos de «Lista D» seleccionando cuidadosamente y evaluando el talento que podía usar su plataforma. La empresa señaló que en los últimos tres años rechazó más de 100,000 solicitudes de talentos que no cumplían con sus requisitos mínimos.
Ahora, los creadores pueden inscribirse a través de CameoX completando un formulario, descargando la aplicación y verificando su identidad. Esto, según la empresa, coloca la aplicación más en línea con otras centradas en creadores, como YouTube y Twitch.
En los últimos 18 meses, CameoX ha agregado 31,000 creadores que han realizado colectivamente más de 155,000 Cameos, lo que resulta en millones de reservas, afirma la empresa. Los creadores de CameoX han sido desde estrellas de reality TV hasta influencers y creadores e incluso personajes cuestionables como el ex congresista George Santos. (Este último representa una continuación de la estrategia de Cameo de dirigirse a individuos destacados, incluso si son famosos por razones infames, como fue el caso cuando Cameo se asoció de manera controvertida con el Estafador de Tinder, alias Simon Leviev, el sujeto de un documental de Netflix sobre fraude en aplicaciones de citas).
Al hacer que Cameo sea menos exclusivo y más un kit de herramientas para creadores, la empresa espera aumentar sus ingresos, que se derivan en parte de su participación del 30% en las reservas. Sin embargo, ingresar a este espacio significa competir con las plataformas que los creadores ya usan para monetizar su base de fans, incluidos YouTube, Twitch, Instagram, TikTok y otros.
«La naturaleza de la fama ha cambiado drásticamente. Algunos de nuestros talentos más exitosos son creadores nativos digitales que no son famosos en el sentido tradicional, pero tienen una base de fans extremadamente comprometida», dijo el CEO de Cameo, Steven Galanis, en una publicación en el blog anunciando el lanzamiento oficial del servicio. «La cantidad de fama en el mundo está aumentando exponencialmente a medida que nuevas estrellas están siendo creadas de la noche a la mañana en plataformas como Instagram, TikTok, Twitch, SoundCloud y YouTube. Ya seas famoso, infame o emergente, hay un lugar para ti en Cameo», agregó.
Hasta la fecha, Cameo dice que ha generado más de $310 millones en ganancias para los talentos a través de más de 8.2 millones de reservas.
Datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures indican que Cameo ha visto 336,000 descargas este año y $9 millones en ingresos netos. Los Estados Unidos dominan en ambos frentes, señala.
Actualizado después de la publicación para incluir datos de aplicaciones de Appfigures.
