BuzzFeed, el sitio de medios conocido por sus noticias de celebridades y cuestionarios, anunció el martes que está desarrollando su propia plataforma de redes sociales en un intento de contrarrestar la actual negatividad en internet. Semafor informó por primera vez el plan de BuzzFeed para la plataforma la semana pasada.
Los detalles sobre la nueva plataforma aún no son públicos. Sin embargo, la compañía explica que se enfocará en contar historias interactivas y nuevos formatos de contenido.
Cuando se le preguntó, BuzzFeed se negó a aclarar si la «plataforma» funcionará en la web, web móvil, aplicaciones nativas o todas las anteriores. Herramientas de inteligencia artificial jugarán un papel, sin embargo, con el objetivo de fomentar la «autoexpresión» y la «conexión», dijo la compañía. Aunque la plataforma será curada por humanos, se basa en LLMs existentes utilizados para fines específicos «creativos».
BuzzFeed ya infunde la tecnología de OpenAI en sus cuestionarios y juegos. Aún no se ha anunciado una fecha de lanzamiento, pero el nombre oficial de la plataforma es BFisland. Los usuarios pueden unirse a la lista de espera. BuzzFeed probará con usuarios seleccionados para centrarse en desarrollar un producto final basado en sus comentarios.
El manifiesto de BuzzFeed para un mejor internet
En medio de la desinformación rampante y la adicción de los usuarios al «doom-scrolling» en las plataformas de redes sociales tradicionales, la nueva plataforma de BuzzFeed busca servir como un refugio del actual oscurecimiento impulsado por algoritmos.
«Estoy harto de darle a las empresas de plataformas consejos sobre cómo arreglar internet, si queremos que esto se haga bien, tenemos que hacerlo nosotros mismos», escribe el fundador y CEO Jonah Peretti en un nuevo manifiesto, publicado el martes como parte del anuncio.
En el manifiesto, Peretti critica a las grandes tecnológicas como TikTok y Meta por descuidar el bienestar de sus usuarios al priorizar un algoritmo «adictivo», impulsado por inteligencia artificial en lugar de la curaduría humana. Argumenta que estas aplicaciones manipulan el comportamiento del consumidor para su propio beneficio en lugar del beneficio de los usuarios.
Sin embargo, Peretti dice que la nueva plataforma de redes sociales de BuzzFeed utilizará inteligencia artificial «para dar a los usuarios agencia en lugar de robarles la agencia». «Hacemos el ‘doomscrolling’ por ti para que puedas seguir las tendencias más grandes, encontrar las gemas ocultas y estar al tanto sin perder tu tiempo ni arriesgar tu salud mental. También contrarrestaremos la ira y el miedo con sentido del humor, riéndonos de la tontería y ridiculez de las personas más poderosas», escribe Peretti. «Contrarrestaremos el aumento del gaslighting y la desinformación hablando a nuestra diversa audiencia de formas que otras instituciones, medios y plataformas claramente no lo harán.»
Desde su creación, BuzzFeed construyó una audiencia al entregar contenido alegre, como historias de celebridades, cuestionarios entretenidos y videos virales que resuenan con muchos usuarios. Los intentos de la compañía por aprovechar ese contenido para sostener otros esfuerzos, como BuzzFeed News, no han tenido éxito. Este último se cerró en 2023 en un momento en que el grupo de medios había perdido la mayoría de su valor. BuzzFeed no es el primero en intentar abordar los aspectos más oscuros de las redes sociales. Muchas aplicaciones, Communia, Daylyy, Weare8, y más, continúan surgiendo, cada una afirmando un compromiso de restaurar una atmósfera positiva dentro del espíritu digital. La realidad es que las redes sociales alimentan la negatividad. Se requeriría un esfuerzo colectivo en todas las plataformas de redes sociales para lograr una transformación de ese tipo, si es que alguna vez se logra. Esta historia ha sido actualizada para confirmar el nombre oficial de la nueva plataforma de BuzzFeed.
