Amazon ha operado históricamente el mercado de audiolibros Audible como una entidad separada, no relacionada con los objetivos y ambiciones más amplios del minorista. Hoy, eso está cambiando un poco con el lanzamiento de una prueba que permitirá a los usuarios de Audible recibir recomendaciones sobre qué escuchar a continuación basadas en su comportamiento de visualización de Prime Video.
La compañía dice que esto se introducirá a través de una nueva función de página de descubrimiento llamada «Basado en lo que viste recientemente en Prime Video». En este carrusel de recomendaciones, a los usuarios de Audible se les mostrará una selección personalizada de títulos relevantes.
A medida que la función se lance en una fase de prueba, no hay una opción explícita para elegir o rechazar en este momento. En cambio, Amazon dice que la mitad de los usuarios que tienen tanto Audible como Amazon Prime verán el carrusel de recomendaciones en su aplicación.
Créditos de imagen: Audible
Las recomendaciones mismas utilizan filtrado colaborativo para predecir otros audiolibros relevantes para los lectores en función de lo que están viendo en Prime Video y lo que otros usuarios como ellos también han escuchado. Estas recomendaciones pueden incluir títulos, argumentos, microgéneros y autores preferidos por clientes con preferencias similares, nos dice Amazon.
Audible dice que la función fue inspirada en el comportamiento del consumidor que ya había presenciado. Cuando los libros se adaptaban en programas o películas, Audible veía un aumento acompañante en la audiencia para el material original. Por ejemplo, en las dos semanas posteriores al estreno de «Reacher» en Prime Video en 2022, los minutos de escucha diarios promedio para el catálogo del autor Lee Child crecieron casi un 80%. Dos semanas después de que «The Summer I Turned Pretty» impulsara los minutos de escucha promedio para el catálogo del autor Jenny Han en más de 10 veces. Otros títulos, como «Daisy Jones & The Six» y «Rojo, Blanco y Royal Blue» también vieron aumentos de 2,5 y 4,3 veces, respectivamente.
Créditos de imagen: Audible
Sin embargo, creemos que es más probable una respuesta finalmente tener algo de competencia en el mercado de audiolibros, ya que Spotify ha agregado ahora 15 horas de audiolibros a su suscripción Premium en algunos mercados, con la opción de agregar horas según sea necesario. El movimiento ha convertido a Spotify en el segundo proveedor de audiolibros, detrás de Audible. Además, el servicio de música en streaming puede utilizar sus propios datos de clientes para hacer recomendaciones. Por ejemplo, a alguien que escuchó mucho pop, se le podría haber recomendado la memoria de Britney Spears. Sin embargo, los programas de televisión y las películas son una fuente más poderosa de recomendaciones, dado que a menudo son adaptaciones de libros.
Los lazos de Audible con Amazon se han fortalecido en los últimos meses, ya que los audiolibros de la compañía se integraron con el rastreador «Your Books» de Amazon, por ejemplo. Ahora está utilizando datos de Amazon para alimentar las recomendaciones.
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«Hay una sinergia natural entre la televisión, las películas y los libros, y vemos eso claramente en cómo nuestros clientes interactúan con el contenido en Audible», dijo Andy Tsao, director de productos y análisis de Audible, en un comunicado proporcionado a TechCrunch. «Estamos innovando constantemente para brindar lo que nuestros clientes quieren y estamos entusiasmados con el potencial de esta función para ayudar a nuestros oyentes a sumergirse más en las historias y mundos que aman en otros medios, y también para descubrir nuevos».
