El fin de semana del Super Bowl está aquí, con los Philadelphia Eagles listos para enfrentarse a los Kansas City Chiefs en Nueva Orleans el domingo por la noche. Mientras que muchos sintonizan el Super Bowl por el fútbol en sí, otros lo hacen por la actuación del entretiempo, y algunos solo por los anuncios.
La lista de anuncios de este año incluye muchos de los nombres que uno espera ver en el Super Bowl, desde compañías de cerveza como Budweiser y Coors hasta empresas de snacks salados como Doritos. También veremos algunos anuncios de un puñado de startups.
Parece extraño que una startup, especialmente una con flujo de efectivo limitado e inversores de capital de riesgo, gaste los millones requeridos para obtener un espacio publicitario en el gran juego. Pero a veces la estrategia de marketing puede rendir frutos.
Bernd Schmitt, un profesor de la Escuela de Negocios de Columbia enfocado en marketing, dijo a TechCrunch antes del Super Bowl del año pasado que si bien el Super Bowl es una gran audiencia para captar, a menudo es demasiado amplia para ser un enfoque efectivo para muchas empresas. Pero agregó que permite a una startup presumir de sus habilidades, lo que puede ayudarles a destacarse.
«Te da derecho a presumir», dijo Schmitt en ese momento. «Ahora puedo decir, ‘Oh tuvimos un anuncio en el Super Bowl’. Cambia la imagen. Suena como si fueras un jugador importante, un jugador serio.»
Aquí están las startups que publicarán anuncios durante el juego de este año:
Ramp
El corredor estrella de los Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, no solo se ha convertido en inversor de la startup de tecnología financiera Ramp, sino que también es la estrella del primer anuncio del Super Bowl de la empresa. El anuncio de 15 segundos, que muestra a Barkley enterrado en una montaña de informes de gastos, fue concebido, filmado y terminado en siete días, dijo el cofundador y CEO de Ramp, Eric Glyman.
OpenAI
OpenAI está listo para debutar su primer anuncio televisivo en el Super Bowl de este año, según The Wall Street Journal, que citó fuentes internas. Aunque los detalles sobre cómo será este anuncio son escasos, este movimiento no es muy sorprendente ya que la batalla por la dominancia en IA sigue calentándose. El rival de OpenAI, Anthropic, lanzó un anuncio de cinco segundos el año pasado que simplemente decía «Claude es IA para todos nosotros. Anthropic», pero optó por no participar en el juego de este año.
