Spotify está lanzando hoy un gran cambio en cuanto a cómo los usuarios se conectan con los artistas en su plataforma de música en streaming. Con las nuevas páginas de perfil de artista, el contenido se ha reorganizado en tres pestañas principales, incluyendo Música, Eventos y Merchandising. La pestaña Música ahora no solo incluirá las canciones y álbumes del artista, sino también funciones sociales como Clips: videos de formato corto que permiten a los artistas contar sus propias historias. Y pueden incluir enlaces de recaudación de fondos que les permiten a los artistas obtener apoyo financiero de socios como Cash App, Givealittle, GoFundMe, iyzico (una compañía de PayU), Mercado Pago, PayPal.me, PayU y organizaciones de ayuda musical.
Los artistas también pueden usar la pestaña de Música para mostrar sus lanzamientos populares, listas de reproducción destacadas, incluyendo editoriales, de radio y algorítmicas, como las listas de reproducción «This is…», y su propia Selección de Artista. Esta última puede ser cualquier cosa importante para el artista, incluyendo un lanzamiento, lista de reproducción, anuncio de espectáculo, nuevo merchandising o podcast. Esta selección expirará cada seis meses para animar a los artistas a actualizar regularmente sus perfiles con contenido fresco.
Mientras tanto, los Clips son videos cortos de menos de 30 segundos, similares a Historias, que permiten a los artistas ofrecer un vistazo detrás de escena o hablar sobre su proceso creativo. Sin embargo, Spotify señala que los Clips aún están en fase de prueba beta y solo algunos artistas tienen acceso actualmente.
En cuanto a la pestaña de Eventos, los fans pueden comprar entradas para espectáculos o tocar el botón «Interesado» para recibir actualizaciones sobre shows que se acercan a su área. Las ventas de entradas mismas son facilitadas por los socios de terceros de Spotify, una larga lista que incluye nombres grandes como Ticketmaster, Eventbrite, AXS, Songkick, así como otros socios más pequeños, marcas en línea y vendedores internacionales, incluyendo DICE, Gigantic, NoCap, nugs.net, Resident Advisor, See Tickets, StageIt, Ticketek, Tixr y Eplus (en Japón). Spotify señala que las pruebas de su pestaña dedicada a Eventos aumentaron la participación en conciertos en un 70% y aumentaron las ventas de entradas en un 15%.
Por último, en la pestaña de Merchandising, los artistas pueden mostrar hasta 12 de sus artículos de merchandising, con los elementos listados más recientemente mostrándose primero. Esto es posible mediante una asociación con Shopify, anunciada por primera vez en 2021, que permite a los artistas sincronizar selecciones de sus catálogos de productos a la aplicación de Spotify. La integración ofrece a los artistas una corriente de ingresos adicional y podría potencialmente animar a los artistas que venden en sus propios sitios web a cambiar a las tiendas de Shopify en su lugar. Poniendo el merchandising en su propia pestaña, Spotify vio un aumento del 22% en las compras de usuarios que visitaron el perfil de un artista, según afirmó.
Los perfiles renovados siguen a otros anuncios centrados en los artistas presentados a principios de este año en el evento en vivo Stream On de la compañía, donde Spotify presentó nuevas herramientas de marketing para promocionar lanzamientos y su feed de Home centrado en videos al estilo TikTok, donde los fans se introducen a nueva música. La compañía dijo en aquel momento que también empezaría a mostrar merchandising y eventos en otros lugares de la aplicación, para permitir a los fans más acceso a estas funciones, incluyendo a través de un Feed de Eventos en Vivo personalizado a sus gustos.
El diseño de las nuevas pestañas se está implementando hoy, pero solo en la aplicación móvil de Spotify, no en escritorio o web.
