En la conferencia de desarrolladores Google I/O 2024 del martes, Google anunció que planea utilizar la inteligencia artificial generativa para organizar toda la página de resultados de búsqueda para algunos resultados de búsqueda. Esto se suma a la característica existente de Visión de IA, que crea un breve fragmento con información agregada sobre un tema que estabas buscando. La función de Visión de IA estará disponible a partir del martes, después de una temporada en el programa AI Labs de Google. Una página de resultados de búsqueda que utilice la IA generativa para su mecanismo de clasificación tendrá consecuencias de gran alcance para los editores en línea. «No creemos que las descripciones generales de IA sean todo lo que hay», dijo Elizabeth Harmon Reid, jefa de Búsqueda de Google, en una sesión informativa antes del anuncio. «Hay oportunidades para utilizar la IA generativa para infundir en toda la búsqueda, y una de las áreas en las que personalmente estoy muy emocionada es en la creación de una página de resultados organizada por IA».
Por ahora, Google planea mostrar estas nuevas páginas de resultados de búsqueda cuando detecta que un usuario está buscando inspiración. En el ejemplo de Google, esto es al visitar Dallas para un viaje de aniversario. Pronto, también mostrará estos resultados cuando los usuarios busquen opciones de restaurantes y recetas, con resultados para películas, libros, hoteles, compras y más que próximamente se mostrarán.
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«Vamos a utilizar la inteligencia artificial generativa para organizar toda la página de resultados, para pensar sobre el tema y entender qué es interesante, reconociendo que es posible que desees recomendaciones. Las terrazas en la azotea son geniales en Dallas, debido a la temporada. También es conocido por su elegancia histórica y así puedes profundizar realmente para encontrar algo que sea realmente inspirador para ti y Google puede hacer una lluvia de ideas contigo sobre esto».
En el ejemplo que mostró Reid, la página de resultados presentaba listas de «restaurantes dignos de un aniversario», organizados en un carrusel con las calificaciones habituales de estrellas, pero también resúmenes breves generados por GenIA de reseñas. Esa lista se complementaba con debates de Reddit (qué más), y listas generadas por IA de lugares para ver música en vivo en un entorno íntimo, asadores románticos y selecciones de críticos. En la parte inferior de esa página, también hay una opción para ver «más resultados web» para lo que solo podemos asumir es una experiencia de búsqueda más tradicional.
Por el momento, no está claro dónde colocará Google sus anuncios en estas páginas.
En la sesión informativa previa a la I/O, un reportero le preguntó al CEO Sundar Pichai si la Búsqueda tradicional de Google sobreviviría a Géminis. Pichai, como era de esperar, no respondió realmente a esta pregunta y en cambio argumentó que Google quiere mantenerse enfocado en el usuario.
«Los conoces a medida que sus necesidades evolucionan», dijo. «En general, cuando lo hacemos, las personas responden, se involucran más con el producto. Así que a través de la búsqueda y Géminis, me emociona que podamos expandir el tipo de casos de uso con los que podemos ayudar a los usuarios. Ya lo veo. Ves ejemplos del tipo de preguntas complejas que podemos resolver, cómo podemos ayudarlos más en su viaje, cómo podemos integrarlos con nuestros productos y ayudarlos más profundamente. Y veo todo eso como algo positivo neto. Y para mí, se siente como que este es un momento de crecimiento y oportunidad, no al revés, y estamos bastante emocionados por lo que está sucediendo».
Tal vez el SEO está muerto después de todo.
