La aplicación de saludos de celebridades Cameo está cambiando su enfoque a los creadores con un nuevo producto llamado CameoX.
La compañía se convirtió en un éxito durante la pandemia, ya que las personas atrapadas en casa celebraron diversas ocasiones, como cumpleaños y graduaciones, con saludos de celebridades. Se convirtió en un unicornio tecnológico valorado en $1 mil millones, pero al regresar a la normalidad, Cameo se encontró con múltiples despidos, vio cómo su valoración caía al asumir financiamiento adicional, y se vio incapaz de pagar una multa de la FTC por promociones de celebridades no reveladas.
Las luchas de Cameo para atraer a celebridades de lista A eran solo una parte del problema: su modelo de negocio se basaba en mensajes de video y no lograba que otros productos potenciales generadores de ingresos se mantuvieran, como las llamadas de video en vivo o eventos en vivo. En un momento, incluso incursionó en criptomonedas con su proyecto de NFT, Cameo Pass.
Con CameoX, Cameo está abrazando su estatus como un lugar para que talentos menos conocidos expandan su alcance.
La compañía dice que ha estado probando CameoX desde mayo de 2023, haciendo que el servicio sea accesible para la comunidad de creadores más amplia. Antes, Cameo intentaba evitar ser considerado una aplicación para talentos de «lista D» seleccionando a mano y evaluando el talento que podía usar su plataforma. La compañía señaló que en los últimos tres años rechazó más de 100,000 solicitudes de talento que no cumplían con sus requisitos mínimos.
Ahora, los creadores pueden inscribirse en CameoX completando un formulario, descargando la aplicación y verificando su identidad. Esto, dice la compañía, pone la aplicación más en línea con otras enfocadas en creadores, como YouTube y Twitch.
En los últimos 18 meses, CameoX ha agregado 31,000 creadores que han realizado colectivamente más de 155,000 Cameos, lo que ha resultado en millones de reservas, afirma la compañía. Los creadores de CameoX han variado desde estrellas de reality televisivo hasta influencers y creadores, e incluso personajes cuestionables como el ex congresista George Santos. (Este último representa una continuación de la estrategia de Cameo de apuntar a individuos destacados, incluso si son famosos por razones notorias, como fue el caso cuando Cameo se asoció de manera controvertida con el Estafador de Tinder, alias Simon Leviev, el tema de un documental de Netflix sobre fraude en aplicaciones de citas).
Al hacer que Cameo sea menos exclusivo y más un kit de herramientas para creadores, la compañía espera aumentar sus ingresos, que provienen en parte de su participación del 30% en las reservas. Sin embargo, ingresar a este espacio significa que tiene que competir con las plataformas que los creadores ya utilizan para monetizar su base de fans, incluidos YouTube, Twitch, Instagram, TikTok y otros.
«La naturaleza de la fama ha cambiado drásticamente. Algunos de nuestros talentos más exitosos son creadores nativos digitales que no son famosos en el sentido tradicional, pero tienen una base de fanáticos extremadamente comprometida», dijo el CEO de Cameo, Steven Galanis, en una publicación de blog anunciando el lanzamiento oficial del servicio. «La cantidad de fama en el mundo está aumentando exponencialmente a medida que nuevas estrellas están siendo creadas de la noche a la mañana en plataformas como Instagram, TikTok, Twitch, SoundCloud y YouTube. Ya seas famoso, infame o emergente, hay un lugar para ti en Cameo», agregó.
Hasta la fecha, Cameo dice que ha generado más de $310 millones en ganancias para talentos a través de más de 8.2 millones de reservas.
Los datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures indican que Cameo ha registrado 336,000 descargas este año y $9 millones en ingresos netos. Destaca que Estados Unidos domina en ambos frentes.
Actualizado después de la publicación para incluir datos de aplicaciones de Appfigures.
