Meta está lanzando un conjunto ampliado de herramientas de IA generativa para anunciantes, después de anunciar por primera vez un conjunto de funciones de IA en octubre pasado. Ahora, en lugar de solo poder crear diferentes fondos para una imagen de producto, los anunciantes también pueden solicitar variaciones de imagen completas, que ofrecen ideas inspiradas en IA para la foto general, incluidas variaciones que actualizan el tema de la foto o el producto que se está anunciando.
En un ejemplo, Meta muestra cómo un anuncio creativo existente que muestra una taza de café al aire libre junto a granos de café podría modificarse para presentar la taza, desde un ángulo diferente, frente a un frondoso paisaje verde y granos de café, evocando imágenes reminiscentes de una finca de café.
Esta característica podría ser abusada por los anunciantes que quieran engañar a los consumidores para que compren productos que en realidad no existen.
Meta admite que este es un posible caso de uso, diciendo que un anunciante podría adaptar la salida generada con la próxima característica de Text Prompt con diferentes colores de su producto, desde diferentes ángulos y en diferentes escenarios. Actualmente, la opción de «diferentes colores» podría usarse para engañar a los clientes haciéndoles creer que un producto se ve diferente de lo que realmente es.
Sin embargo, Meta afirma que tiene fuertes medidas de seguridad para evitar que su sistema genere contenido publicitario inapropiado o imágenes de baja calidad. Esto incluye «pre-guardrails» para filtrar las imágenes que sus modelos AI no admiten y «post-guardrails» que filtran el contenido de texto e imagen generado que no cumple con su estándar de calidad o que considera inapropiado. Además, Meta dijo que probó la función empleando su modelo de generación de imágenes de alta resolución con imágenes de Llama y anuncios completos con expertos internos y externos para intentar encontrar formas inesperadas en las que podría ser utilizada, luego abordó cualquier vulnerabilidad encontrada.
Meta dice que esta función ya ha comenzado a implementarse y, en los próximos meses, los anunciantes podrán proporcionar indicaciones de texto para adaptar también las variaciones de la imagen.
Además, Meta ahora permitirá a los anunciantes agregar superposiciones de texto a sus imágenes generadas por IA con una docena de las tipografías más populares disponibles para elegir.
Otra característica, la expansión de imágenes, introducida también en octubre de 2023, ahora estará disponible en Reels además del Feed, en Facebook e Instagram. Esta opción aprovecha la IA para ayudar a los anunciantes a ajustar sus activos de imagen para adaptarse a diferentes relaciones de aspecto, como Reels y Feed. La idea es que los anunciantes podrían pasar menos tiempo adaptando sus activos creativos para diferentes superficies. Meta dice que la superposición de texto funcionará junto con la expansión de imágenes, también.
Uno de los anunciantes, el fabricante de fundas para teléfonos inteligentes Casetify, dijo que al usar la función de Generación de Fondo de GenAI de Meta, logró un aumento del 13% en el retorno de su inversión publicitaria. La empresa probó la opción con sus campañas de compras Advantage+, donde las funciones de IA estuvieron disponibles por primera vez en otoño. Las características actualizadas de IA también estarán disponibles a través de Ads Manager a través de Advantage+ creative, como antes.
Además de las actualizaciones de IA, Meta también anunció que ampliará su servicio de suscripción, Meta Verified para empresas, a nuevos mercados, incluidos Argentina, México, Chile, Perú, Francia e Italia. El servicio comenzó a probarse el año pasado en Australia, Nueva Zelanda y Canadá.
Ahora, Meta Verified ofrecerá cuatro niveles diferentes en su plan de suscripción, todos con las características básicas de una insignia verificada, soporte de cuenta y monitoreo de suplantación. Los niveles superiores incluirán nuevas herramientas como mejoras de perfil, herramientas para crear conexiones y más formas de acceder al soporte al cliente.
Meta Verified se expandirá pronto a WhatsApp, también anunció la compañía.
