Snapchat está introduciendo Lentes de IA Patrocinadas, un nuevo formato publicitario que permite a las marcas interactuar con los consumidores de una manera inmersiva. Si bien Snapchat ha ofrecido a las marcas la oportunidad de pagar por lentes patrocinadas en la plataforma durante años, ahora pueden aprovechar experiencias generadas por IA impulsadas por la tecnología generativa de IA exclusiva de Snap.
Con estos lentes interactivos, las marcas pueden llegar e interactuar con los usuarios de una manera más divertida e interactiva en comparación con los anuncios tradicionales, ya que permiten a los usuarios tomarse selfies para verse transportados a diferentes escenarios generados por IA.
Cuando los usuarios se toman un selfie para un Lente de IA, Snap analiza sus rostros para integrarlos en una escena generada por IA, según lo informó la empresa a TechCrunch en un correo electrónico. El Lente de IA utiliza un estímulo y postura preestablecidos para crear transformaciones inmersivas, ofreciendo hasta 10 experiencias diferentes en un solo Lente.
“Durante los últimos dos años, hemos perfeccionado nuestra tecnología de IA generativa para realizar ejecuciones creativas de alta calidad de manera rápida y eficiente”, dijo la empresa en una publicación de blog. “Los Lentes de IA Patrocinadas eliminan la necesidad de diseño 3D y VFX, reemplazándolos con plantillas generadas por IA que pueden ayudar a reducir los plazos de producción.”
Las marcas que ya han utilizado el nuevo formato publicitario incluyen Tinder y Uber. El anuncio de Tinder permitió a los usuarios generar una imagen personalizada de sí mismos con la leyenda “Mi Vibra de Citas 2025″, y el de Uber les permitió hacer lo mismo, pero con un toque de Acción de Gracias.
Snap descubrió que los usuarios pasaron más tiempo interactuando con los Lentes de IA Patrocinadas en comparación con los Lentes estándar, ya que tanto Uber como Tinder vieron tiempos de juego superiores al promedio al utilizar el nuevo formato creativo de IA.
El lanzamiento marca la última forma en que Snap está explorando con la IA generativa e integrando la tecnología en su plataforma. El mes pasado, la empresa presentó sus primeros Lentes de video generativos de IA. En febrero, Snap presentó un modelo de investigación de AI de texto a imagen para dispositivos móviles que impulsará algunas de las funciones de Snapchat en los próximos meses.
