Spotify anunció el miércoles que comenzará a pagar a los anfitriones de podcasts que crean videos populares en su plataforma de transmisión, ya que la compañía busca competir con la dominación de YouTube en el espacio de podcasts de video. La compañía anunció un nuevo «Programa de Socios» que permite a los creadores monetizar su contenido más allá de los ingresos por publicidad.
Aunque los creadores ya pueden monetizar sus podcasts en la plataforma, ahora se les incentiva a publicar un componente de video junto con sus podcasts.
Al pagar a los anfitriones de podcasts en función de la cantidad de participación que reciben sus programas, Spotify está tomando un ejemplo de YouTube. La plataforma propiedad de Google paga a los creadores miles de millones de dólares al año en ingresos compartidos por publicidad.
La compañía también comenzará a permitir que los suscriptores premium vean podcasts de video sin anuncios. Spotify dice que este cambio permitirá a los oyentes acceder a videos sin interrupciones, lo que significa que las personas pueden estar más inclinadas a ver más contenido en la plataforma.
Aunque Spotify es uno de los principales servicios para escuchar podcasts, YouTube sigue teniendo una gran ventaja en el video en general. Al brindar a los oyentes una experiencia de visualización ininterrumpida, Spotify espera que las personas elijan ver podcasts de video en su propia plataforma, en lugar de en YouTube.
Spotify dice que más de 250 millones de usuarios han visto un podcast de video en su plataforma desde que lanzó el formato en 2022. La compañía también dice que cerca de dos tercios de los oyentes de podcasts prefieren podcasts con un componente de video.
Además, el número de creadores que publican videos mensualmente en Spotify ha crecido más del 50% año tras año. Spotify también reveló que ahora hay más de 300,000 programas de podcasts de video en su plataforma.
En un post de blog, el CEO de Spotify, Daniel Ek, dijo: «Al ofrecer una oferta de video de primera clase sin interrupciones por pausas publicitarias, combinada con la flexibilidad y ubicuidad de Spotify, podemos proporcionar una experiencia para su audiencia que es superior a cualquier otra plataforma». «Y al brindarles a ustedes, los creadores, otro camino para la monetización más allá de los anuncios, los estamos liberando para que pasen más tiempo haciendo lo que aman: creando».
Los cambios anunciados el miércoles entrarán en vigor el 2 de enero de 2025 en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá. Los creadores elegibles pueden solicitar unirse al Programa de Socios de Spotify para comenzar a monetizar sus podcasts de video.
A medida que Spotify adopta contenido de video, la compañía anunció que planea agregar más funciones de video, incluidos capítulos, comentarios, zoom, desplazamiento de miniaturas y más. El servicio de transmisión también está facilitando la búsqueda de contenido de video al mejorar las recomendaciones de video personalizadas en toda la aplicación.
Spotify también anunció que los creadores ahora pueden subir clips directamente a Spotify para promocionar sus podcasts. Estos clips aparecerán en los feeds de inicio de los usuarios, en la página de podcasts, en la página de navegación y en la vista de reproducción actual. La compañía dice que la adición no tiene la intención de convertir a Spotify en «otro lugar para ver contenido de formato corto» y que en cambio espera que estos clips ayuden a llevar a las personas a episodios de mayor duración.
Además, los creadores de Spotify ahora podrán elegir miniaturas para sus podcasts de video, al igual que lo harían en YouTube. Además, Spotify está rediseñando su panel de creador para que sea más fácil para los creadores ver su rendimiento y análisis de crecimiento.
