El tan esperado resumen anual de Spotify, Spotify Wrapped, ha llegado hoy con varias nuevas características en la tienda, incluyendo un análisis de tus hábitos de escucha llamado «Yo en 2023», que describe no lo que escuchas, sino cómo; «Sound Town», que te empareja con una ciudad basada en tu historial de escucha y afinidad de artistas compartidos; y un diseño de tus géneros favoritos al estilo hamburguesa, diseñado para compartir en redes sociales. Otras características populares de Spotify como Blend y el nuevo AI DJ de la aplicación ahora también se integrarán en el resumen anual de Spotify, con este último ofreciendo una experiencia personalizada basada en tu escucha en 2023 junto con comentarios en voz AI sobre tus artistas, géneros y canciones principales.
Ahora en su noveno año, el tema de Spotify Wrapped 2023 es celebrar lo «real», según dijo la compañía a una audiencia el martes en un evento de vista previa en vivo.
Ese es un tema especialmente oportuno, dado que el auge de la inteligencia artificial ha hecho difícil saber «qué contenido está generado y qué no», explicó Marie Roenn, Directora Creativa Global del Grupo de Spotify, hablando en el evento donde se presentó Wrapped junto con las listas de fin de año de Spotify de los artistas, álbumes, canciones y podcasts principales.
A pesar de este enfoque, Wrapped este año incluirá, de hecho, elementos de inteligencia artificial. El AI DJ de la aplicación, cuya voz y personalidad se basan en el jefe de Asociaciones Culturales de Spotify, Xavier «X» Jernigan, guiará a los usuarios de Spotify a través de su experiencia de Wrapped, ofreciendo música y comentarios durante la primera semana después del lanzamiento de Wrapped.
Otro añadido traerá las listas de reproducción colaborativas de Blend a Wrapped. Con Blend, los amigos pueden combinar las canciones que les gustan en una lista de reproducción única. Ahora, los usuarios podrán crear una especie de Blend de Wrapped tocando en su filtro de «Canciones principales 2023» e invitando a sus amigos a crear un Blend con ellos, basado en su año de escucha.
Como en años anteriores, Spotify también ha venido con otros elementos divertidos y sociales que convierten sus datos e ideas en características compartibles.
Los aspectos más destacados de este año incluyen «Yo en 2023», una experiencia personalizada que identificará a los usuarios como encajando con uno de los 12 personajes de escucha que mejor describen la forma en que escuchas música. Por ejemplo, un «Cambiaformas» se mueve rápidamente de un artista a otro; «Luminaria» escucha música ligera y optimista la mayor parte del tiempo; el «Alquimista» crea listas de reproducción más que otros; y así sucesivamente. Jernigan le dijo a la audiencia que él era este último, señalando que hacía y escuchaba listas de reproducción más que la persona promedio.
«Sound Town» también ofrece un nuevo giro a los datos de Spotify al emparejar a los usuarios con una ciudad donde los hábitos de escucha son compartidos y los mismos artistas son escuchados con frecuencia, una característica que puede hacer que los usuarios se sientan más conectados con la comunidad global de transmisión.
Mientras tanto, Spotify ha renovado la forma en que muestra a los usuarios sus Top 5, con tus 5 géneros principales apilados en un diseño al estilo de un sándwich, que también fue reflejado por las opciones de catering en el evento de vista previa en vivo de Spotify, de hecho.
Los Top 5 Artistas de los usuarios ahora te permitirán ver el mes en el que tu escucha alcanzó su punto máximo para cada artista. Esto podría estar relacionado con cuando estabas viendo al artista en vivo en gira. Por ejemplo, con la Gira de Eras de Taylor Swift, los fans pueden haberse preparado escuchando más canciones de Swift de antemano. Swift también fue sin sorpresas la artista global más escuchada de Spotify con 26.1 mil millones de reproducciones globales desde el 1 de enero y rompió su propio récord con «1989 (Versión de Taylor)», que se convirtió en el álbum más escuchado en un solo día.
Además de los artistas y géneros principales, los usuarios nuevamente podrán ver sus canciones, podcasts y minutos escuchados en 2023.
Spotify también está trayendo de vuelta los Mensajes de Artistas, una característica donde los fans recibirán mensajes de video de sus artistas favoritos, basados en su historial de escucha. Este año, la función de Tus Mensajes de Artista incluirá a más de 40,000 artistas, incluyendo nombres importantes como Taylor Swift, Bad Bunny, Peso Pluma, NewJeans, SZA, KAROL G, Dolly Parton y otros. Spotify estima que la «vasta mayoría» de los usuarios recibirán un mensaje de un artista este año.
En línea con la renovación de la aplicación inspirada en TikTok a principios de 2023, los usuarios obtendrán acceso a su feed de Wrapped desde la pantalla de inicio de la aplicación. Aquí, también encontrarán las listas editoriales «lo mejor de» de Spotify, merchandising de sus artistas principales, conciertos cercanos y más.
Wrapped también está llegando al metaverso, con una vinculación con Roblox. La aplicación de Roblox de Spotify, «Isla Spotify», presentará una versión de Wrapped llamada «WonderWrapped» donde los usuarios podrán obtener merchandise de edición limitada, en realidad subir a las listas de éxitos y participar en otras características.
Otras integraciones y alianzas incluyen un acuerdo con el FC Barcelona que verá a los jugadores tratando de adivinar los Wrapped entre ellos en videos y verán a Spotify destacado en las pantallas LED en los próximos partidos. Wrapped también se integrará con Alexa, Google Assistant y Siri (puedes preguntar por tus «Canciones principales 2023»). Mientras tanto, las «Fiestas de Escucha» solo de audio de Wrapped se transmitirán en la web con artistas seleccionados como Ava Max, JVKE, Chelsea Cutler, Lauren Daigle y otros.
Los artistas y podcasters de Spotify también tendrán acceso nuevamente a sus propios sitios web de microsites de Wrapped individualizados donde podrán revisar cómo se conectaron sus fans con su trabajo durante el año.
Junto con el lanzamiento de Wrapped, Spotify también reveló sus artistas, canciones, álbumes y podcasts principales del año. Globalmente, los artistas principales fueron (en orden) Taylor Swift, Bad Bunny, The Weeknd, Drake, Peso Pluma, Feid, Travis Scott, SZA, Karol G y Lana Del Rey.
Para honrar la victoria de Swift, Spotify incluyó un Huevo de Pascua en la aplicación que cambiará la barra de progreso al reproducir una canción de Swift para que coincida con el color de la Era de la canción, mientras que el botón de progreso se convierte en un destello.
Los podcasts principales fueron The Joe Rogan Experience, Call Her Daddy, Huberman Lab, anything goes with emma chamberlain, On Purpose with Jay Shetty, Crime Junkie, This Past Weekend w/ Theo Von, Serial Killers, The Diary Of A CEO with Steven Bartlett y TED Talks Daily. Otras listas principales se pueden ver en el blog de Spotify.
Aunque Wrapped sigue siendo una experiencia que los rivales intentan copiar con menos éxito, el Wrapped de este año se siente un poco rutinario. En un año donde se celebra la inteligencia artificial, y hasta Spotify se beneficia con su AI DJ, esperábamos ver aún más características inspiradas en la IA, como un chatbot al que pudieras preguntar sobre tus datos de Wrapped, o la inclusión de arte de IA como mínimo. En cambio, Spotify se ha inclinado en la dirección opuesta, denominando ahora el momento cultural para celebrar lo «real», no lo generado. Es un gesto hacia el movimiento de la IA, pero definitivamente no es un abrazo, y tal vez una vacilación impulsada por cómo la IA impactará la música. Después de todo, cuando la IA puede resucitar a John Lennon, ¿quién sabe qué sigue siendo real?
Sin embargo, Wrapped sigue siendo un producto exitoso, habiendo pasado de 30 millones de usuarios involucrados con la experiencia en 2017 a más de 120 millones para 2021. El año pasado, Wrapped creció aún más, viendo una participación que llegó a 156 millones de usuarios para el 31 de diciembre.
