YouTube realizó su presentación a los anunciantes el miércoles, acompañado de una espectacular actuación de Lady Gaga y apariciones especiales de populares YouTubers como Brittany Broski y MrBeast.
Durante su presentación Upfront, los ejecutivos de YouTube presentaron nuevos formatos de anuncios que llegarán a la plataforma, incluyendo una oferta mejorada de televisión conectada (CTV) con capacidad de compra que incluye un nuevo feed interactivo de productos.
Este movimiento es estratégico para YouTube, ya que reconoce que los espectadores suelen ver videos en la pantalla grande mientras también usan sus teléfonos para navegar por las redes sociales o comprar en línea. El nuevo formato de compra permite a los anunciantes mostrar productos en el lado derecho de la pantalla de TV durante los anuncios. El feed interactivo actúa como una tienda para las marcas donde los espectadores pueden navegar fácilmente por varios productos usando sus controles remotos. Cuando un espectador selecciona un artículo, se le solicita escanear un código QR con su teléfono inteligente para obtener un enlace directo para la compra.
Además, hay un botón para que los espectadores presionen y mantengan, lo que les permite enviar el enlace a sus teléfonos para comprar todos los productos a la vez.
YouTube se ha convertido en una fuerza dominante en la visualización de TV. Nielsen informó que ha sido la principal plataforma para el tiempo de visualización de transmisión en los EE. UU. durante más de dos años, superando a los gigantes de la transmisión Netflix, Disney+ y Prime Video. En el primer trimestre de 2025, las televisiones fueron el dispositivo principal para ver YouTube en los EE. UU., según datos internos de la empresa.
Cabe destacar que la compañía señaló una encuesta de Kantar, que indicó que los participantes de EE. UU. clasificaron a YouTube como la plataforma número 1 para buscar información sobre marcas. La compañía también dijo que las campañas de YouTube en CTV generaron más de 50 millones de conversiones mensuales en promedio en el cuarto trimestre.
Los anuncios de compra han ganado tracción entre los servicios de transmisión y los anunciantes en los últimos años. Justo esta semana, Amazon anunció un nuevo formato de anuncio interactivo de compra en Prime Video que destaca ofertas de Amazon, opiniones de usuarios y detalles de envío Prime.
