Ha llegado el momento de que BeReal se ponga serio: es difícil ser rentable en una aplicación de redes sociales de fotos sin vender anuncios o membresías. Ahora, después de su salida de €500 millones a la editorial móvil francesa Voodoo, BeReal está lanzando publicidad en los Estados Unidos.
Sus productos iniciales incluyen anuncios en el feed de la aplicación en el mismo estilo de publicación de cámara dual, así como tomas de marca de día completo. La aplicación ya probó anuncios con empresas como Levi’s, Nike, Netflix y Amazon, pero ahora lanzará una plataforma publicitaria completa en los Estados Unidos.
La empresa nombró a Ben Moore, anteriormente de TikTok, para liderar un equipo estadounidense enfocado en ventas, asociaciones y crecimiento.
En su búsqueda por atraer a los anunciantes, BeReal le dijo a TechCrunch que tiene aproximadamente 40 millones de usuarios activos mensuales, incluidos 5 millones de usuarios activos mensuales en los Estados Unidos. En general, BeReal dice que el 85% de sus usuarios son de la Generación Z. La aplicación también afirma que en los Estados Unidos, Francia y Japón, sus principales mercados, el 50% de los usuarios están activos seis días a la semana. (TechCrunch no pudo verificar independientemente estas cifras).
Hoy en día, la aplicación enfrenta el desafío de mantenerse relevante en un panorama social competitivo donde las modas van y vienen.
Fundada en 2019, la aplicación social efímera no floreció en popularidad hasta 2022, después de haber asegurado una ronda Serie A de $30 millones de a16z y Accel. Incluso Meta y TikTok estaban ansiosos por capitalizar la viralidad de BeReal.
Para octubre de 2022, la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower estimó que 53 millones de personas habían descargado la aplicación, aunque solo alrededor del 9% de los usuarios activos de Android abrían la aplicación diariamente. La aplicación alcanzó un hito cultural cuando fue parodiada en SNL ese mismo mes.
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Según datos de la firma de analítica de terceros Appfigures, BeReal hasta la fecha ha sido descargada 115 millones de veces en iOS y Android, con un 33% de esas descargas provenientes de los Estados Unidos. Pero en los últimos años, las descargas se han ralentizado desde su momento viral. En 2023, las descargas en todo el mundo totalizaron un estimado de 31.5 millones, lo que representó una disminución del 60% interanual a 12.7 millones en 2024.
